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资本攻陷茅台镇!酱香型白酒危险了

作者: admin 来源: 未知 时间: 2021-09-14 阅读:

  2013年以来,酱酒跟开挂一样,不但价格飙升,销量也飙升。外界一致看好并认为酱酒还有很大的增长空间,预测2025年收入还要翻番!

  为什么这么说呢?因为酱酒仅凭 8%的产能贡献了白酒行业 26%的销售收入和 40%的利润。高增长,高利润让无数人都急急忙忙冲进这个赛道。

  其实资本大批量涌进挺好的,俗话说,欲使其灭亡,必先使其疯狂!几下把白酒给带崩,大家就不玩白酒了,把资金投入到更能支持国家发展和民生改善的行业中。www.13316.com

  2013年以前,酱香白酒的地位不如浓香,但在这一年,随着茅台超越五粮液,酱香白酒的地位实现了反转。

  要实现这样的反转,通常有两个途径,第一个是像茅台这样用几年甚至十几年的时间在品牌、品质、渠道和营销上不断积累;第二个就是砸钱,用大量资本通过营销和收购来实现。

  既然茅台已经教育了消费者“酱酒就是好”,那资本们肯定很高兴搭这个便车,如果自己花钱去教育消费者,上百亿恐怕都不够。比如拼多多累计亏损240亿都还没能盈利。

  1.产量少,产品稀缺,可以任性涨价;(利润高,不断涨价的东西才有人愿意接盘)

  3.酱酒占白酒销售额和销量都很低,2013年10%左右,现在26%,未来挑战50%;(增量市场,野蛮生长,不怕竞争)

  4.12987坤沙酿酒工艺:一年时间,两次投粮,九次蒸煮,八次发酵,七次取酒;(酒来之不易,打情感牌,至于是不是坤沙,谁分得清呢?)

  7.酱酒利于健康:微量成分1400种,200多种对人体有益;大曲酱香酒的酸含量是一般酒的 3-5倍,根据中医理论,酸主脾胃、保肝,能软化血管,一定程度上有利于健康;(这是我听过最大的笑话,不过始终有人信)

  大家有趣的话,可以回顾一下以前炒虫草、燕窝、人参、兰花、藏獒等等,套路其实都差不多。天底下没啥新鲜事!

  既然酱酒这么稀缺,资本就大举进军茅台镇,任何作坊的酒全部收购。有些资本直接收购酒厂或者自己建厂。

  本来茅台镇在2012年塑化剂和八项规定之后是一片萧条,当时根本没人看好酱酒,结果资本一闯入,这里变成了天堂。所有人都开足马力酿酒。

  这个酒值不值这个价,没有人在意,大家在意的是酒的价格在不断上涨,只要不断上涨,参与就能赚钱!

  制造了涨价预期,资本就开始薅经销商羊毛。最近几年的糖酒会可以说就是酱酒会,所有经销商都在找酱酒品牌。

  品牌方为了鼓励经销商囤货,出台各种政策。比如,全年销售100万,年底返佣20万,经销商为了拿到20万的返佣,本来只能消化60万的货,也要撑死再拿40万。心想,反正越放越值钱。

  还不是因为今年上半年的营收翻倍,利润暴利拉升3倍多。但消费者就突然开始喝舍得酒了吗?我看未必!

  接下来,资本要做的就是拿到更多钱来重复昨天的故事,最终完成IPO,圈钱走人。

  整个循环走下来:买断产能-涨价-招商囤货-营销炒作-融资-买断和扩充产能...

  我相信,最终还是会有一两个品牌能胜出并长期存活下去,澳门管家婆四肖,其他的品牌,尤其是三四线品牌,基本都会消亡。

  那么白酒一地鸡毛也是个好事,强健中国人,撤出来的资金还能去发展有意义的产业!

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